Die größte Banane der Welt

Die von Sascha Lobo angestoßene Diskussion über den Realitätsverlust in der PR-Branche hat lustige Diskussionen ausgelöst – leider bislang nur, so weit ich das sehen konnte, in der Branche selbst. Deshalb ein paar verärgerte Anmerkungen von einem der desinteressierten Journalisten.

In den 1990er Jahren des vergangenen Jahrtausends, als deutsche Bundespolitik noch in Bonn gemacht wurde, saß ich in meinem Nachrichtenagenturbüro und bekam diesen Anruf:

Anruferin (der Stimme nach blond): Guten Tag, mein Name ist XX von der Agentur XY. Ich wollte fragen, ob sie nächste Woche zu unserer Präsentation kommen?

Ich (noch höflich): Wir haben immer sehr viele Einladungen. Worum handelt es sich?

Anruferin: Wir stellen am Rheinufer die größte Banane der Welt vor. Kommen Sie zu dem Event?

Ich (immer noch höflich): Sie wissen, dass Sie bei Associated Press angerufen haben?

Anruferin: Ja. Kommen Sie denn?

Ich (nun leicht genervt): Das hier ist eine Redaktion, die sich um bundespolitische Themen kümmert. Warum sollten wir zu der Präsentation kommen?

Anruferin: Wir stellen doch die größte Banane der Welt vor. Das ist bestimmt für Sie auch interessant.

Ich: Ich glaube, wir lassen das jetzt.

(Das Telefonat ist gut 15 Jahre her, und ich kann es aus der Erinnerung nur noch sinngemäß widergeben – aber der Begriff die größte Banane der Welt ist gefallen, das weiß ich noch genau.)

Wenn es die Umfrage, die Sascha Lobo zum Anlass für seinen Blogpost genommen hat, damals schon gegeben hätte – bestimmt hätte diese Agentur nach dem Gespräch angekreuzt, dass ihre Arbeit an desinteressierten Journalisten scheitert…

Im Klartext: Ich bin verblüfft, dass nicht viel mehr Journalisten kein Interesse haben sollen an dem Mist, den – vermutlich – hochbezahlte Agenturen bei Medien loswerden wollen. In 30 Jahren professionellen Journalismus habe ich so viele Dilettanten erlebt, die keine Ahnung hatten von dem Produkt, das sie in die Öffentlichkeit bringen sollen. Und, schlimmer noch, nicht die geringste Ahnung von den Medien, die sie angesprochen haben.

Wer glaubt, mit seiner Info zu ZONGO Limone bei einer Politikredaktion landen zu können, ist genau so falsch wie der, der eine Info über sein neues Treckermodell bei der Bunten unterbringen will (und dann womöglich noch behauptet, der super neue Ackerschlepper mit gedämpfter Zapfwelle sei ein Lifestyle-Produkt). Wofür kassieren diese Typen eigentlich ihr Geld? Und warum bemühen sie sich nicht mal im Ansatz zu kapieren, wie die Medienlandschaft aussieht?

Und glaube keiner, dass seien Einzelfälle der kleinen Agenturen mit ihren Anja-Tanjas. Gestern hatte ich in meiner Mailbox eine Mitteilung der deutschen Niederlassung einer der weltweit größten PR-Agenturen. Im Auftrag des weltgrößten Rüstungskonzerns. Die schickten mir am 16. November den Hinweis auf eine Pressemitteilung des Konzerns, die in den USA veröffentlicht wurde. Am 1. November. Wahrscheinlich läuft bei denen die interne Kommunikation per Postsack mit der Queen Elizabeth.

Also, liebe PR-Leute, macht ihr mal das mit der Direktansprache via Social Media. Da könnt ihr euch austoben, da stellt euch keiner kritische Fragen, und euren Auftraggebern könnt ihr tolle Response-Zahlen melden. Und weiter eure Rechnungen schreiben.

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